니노미야나 마츠준이 존재감도 의외의 거물이 하위…구 쟈니스 탤런트 32명 「잠재 시청률 랭킹」대공개!

4월 10일, 『STARTO ENTERTAINMENT』가 본격 시동을 걸었다.과거 소속사가 전후 최대 성범죄로까지 불리던 스캔들을 겪고도 인기 있는 옛 쟈니스 탤런트들은 예전과 다름없이 방송국에 계속 기용되고 있다.그렇다면 정말로 숫자를 따는 탤런트를 방송국은 어떻게 바라보고 있는 것일까? 그 지표 중 하나가 되는 것이 '잠재 시청률'이다.

 

 

「잠재 시청률이란, 과거의 시청률 데이터나 시청자에 대한 조사에 근거해, 탤런트가 버라이어티 프로그램이나 드라마등에 출연하는 것에 의해서 벌어들일 것인 시청률을 각 방송국이 독자적으로 예측해 수치화한 것입니다.민영방송 키국 간부나 대형 광고대행사 담당자들이 볼 수 있는 숫자로 요즘 탤런트 개런티는 잠재 시청률을 참고해 산출되고 있습니다.(키국 관계자)

탤런트들에게는 자신의 가치를 평가하는 매우 중요한 수치다.이번, FRIDAY는 대기업 방송국이 산출한 구 쟈니스 탤런트 32명의 잠재 시청률을 입수해 랭킹을 작성했다.'23년 4월부터 올해 4월까지 약 1년간을 기반으로 도출된 데이터인 만큼, 거기에는 지금 현재의 탤런트의 가치가 여실히 드러나 있었다.

이러한 수치를 바탕으로, 일찍이 일세를 풍미한 국민적 아이돌들의 명암과 대두하는 신세대 탤런트의 면면을 살펴보자.

◆ 『폭풍』일강의 시대

인기 트렌드는 하강 기미이지만, 방송국이 가장 중시한다고 여겨지는 코어층(13~49세 남녀)에 가세해 남녀 전체층(10~69세)에서 상위를 독점하는 것은 「20년에 활동 휴지한 「아라시」의 멤버다.근년에 『VIVANT』(TBS계)나 『누군가 to 나카이』(후지테레비계)에서 존재감을 보여준 니노미야 카즈나리(40)는 남녀 전체층과 코어층에서 2관왕을 달성. 『어떻게 하는 이에야스』(NHK) 이래 노출이 없는 마츠모토 쥰(40)도 남녀 전체층에서 8%(3위)로 높은 수치를 기록하고 있다.

아라시 팬들을 SICK(병)이라고 걸고 아라시크라고 부르곤 하는데 그만큼 의존성이 높은 탤런트라고 생각해요.이전보다 대체로 노출은 줄었지만, 그렇기 때문에 TV에 나오면 팬이 아니어도 시청자가 반응해 버린다.그 결과 시청률에 큰 영향을 미칩니다.(민방TV 편성 담당자)

한 텔레토요시(テレ朝) 관계자는 '아라시(嵐』)' 4명에 대해 이렇게 말했다.

아라시는 멤버들 각각의 버라이어티 스킬이 매우 높다.재치있는 코멘트도 말할 수 있고 때로는 몸도 붙여주기 때문에, 제작측으로부터는 도움이 되고 있습니다.그룹 안에서 캐릭터가 겹치지 않는다는 것도 4명이 상위권을 독식하는 이유죠

한편, 「아라시」와 같이 국민적 아이돌로서 텔레비전의 화면을 물들였던 「SMAP」는, 명암이 갈리는 결과가 되었다.버라이어티나 와이드 쇼의 MC로서 계속 군림하고 있는 나카이 마사히로(51)는 남녀 전체, 코어층 모두 5위에 랭크되었다.한편으로 「새로운 지도」의 3명은 부진해, 기무라 타쿠야(51)는 남녀 전체에서 하위의 28위, 코어층에서 29위, F1층(20~34세의 여성)에서는 32위라고 하는 충격적인 결과가 되었다.

전출과는 다른 키국 편성 담당자는 키무라의 수치를 이렇게 분석했다.

「 「롱 베케이션」(후지 TV 계열) 등에 출연하던 시대의 기무라는, 확실히 시청률의 왕이었다.단지, 작년은 텔레비전에의 노출은 「카자마 공친-교장 0-」(후지 TV계) 뿐으로, CM도 하차하고 있다.일반 시청자는 노출 수에 영향을 받기 때문에 잠재 시청률도 저조했을 겁니다

 

 

◆대두하는 신세대

카리스마의 낙일을 곁눈질로, 야마다 료스케(30)나 히라노 쇼(27)라고 하는 신세대가 대두하고 있다.

「F1층에서 1위를 획득하고 있는 것으로부터 알 수 있듯이, 야마다는 고정 팬을 많이 안고 있다.또한, 연속극에서 주연을 맡는 연기력도 겸비하고 있습니다.지난해에는 블루록 CF에도 출연하는 등 조사 대상 기간의 활약이 두드러졌기 때문에 높은 순위를 차지했을 것입니다.
히라노에 관해서는, 「Number_i」가 되어 첫 싱글이, 「TOBE」자사 사이트만의 발매에도 불구하고, 50만매 가까이 팔렸다.눈에 보이는 큰 숫자를 가지고 있으면, 방송국측으로서도 기용하기 쉽다.그는 입생로랑 루이비통 광고탑도 하고 있어 업계적으로도 수준급이다.TOBE가 잘 나가는 것 같아요.(제작사 스태프)

올 3월 10여 년간 이어진 킨키키즈의 붐붐(후지TV 계열)이 끝나고 같은 달 도모토 쓰요시(45)가 SMILE-UP.을 퇴소했지만 킨키의 잠재 시청률은 높은 수준이다.

킹키의 새 프로그램을 원하는 시청자들의 목소리는 많다.그들의 토크력은 구 쟈니즈 중에서도 제일이라는 평가가 많고, 두 사람의 관계성도 좋아 방송국으로서는 기용하기 쉽고, 그것이 잠재 시청률의 값으로 나타나고 있습니다」(후지 TV 방송국원)

남녀 전체에서 13위에 위치한 야마시타 토모히사(39)는 앞으로의 성장이 기대된다.

해외 도전을 마치고 탤런트로서 한 꺼풀 벗었다.그 동안 쌓은 연기력을 살려, 주연을 맡은 「솔직 부동산」(NHK)은 업계에서 높은 평가를 받았습니다.그 결과가, 확실히 잠재 시청률에 반영되고 있다.지금 쿨의 「블루 모먼트」(후지 TV 계열)도 화제를 모으고 있어, 앞으로는 더욱 노출이 늘어 갈 것이라고 생각합니다.그에 따라 잠재 시청률도 늘어날 것입니다.(TBS 관계자)

아직도 제작 사이드로부터 편리해지는 구 쟈니스 탤런트들의 향후에 대해서, 도시샤 여자 대학 학예 학부 미디어 창조 학과 교수 카게야마 타카히코씨는 이렇게 말했다.

「지금까지, 구 쟈니즈는 경합 사무소의 탤런트를 배제하는 듯한 움직임이 있었다.타 사무소나 미디어와의 관계가 정상화되어 가는 것을 기대합니다.이들의 팬들도 쟈니스라는 이름에 집착하는 사람들만 있는 것은 아니다.스타토로 간판이 바뀌어도 그들에겐 변함없이 지지를 얻는 매력이 있다는 거죠

명암이 엇갈리는 베테랑과 승승장구하는 신세대. 과거 체제가 붕괴된 지금 공평하고 치열한 시청률 경쟁이 시작된 것이다.