인기 애니메이션 '드래곤볼'의 테마파크가 사우디아라비아에 건설된다고 토에이 애니메이션에서 발표되었습니다.그러자 지인들로부터 "왜 일본이 아니라 사우디아라비아야?"라고 질문을 받았습니다.배경을 생각해 볼게요.
◇최근에는 일본 콘텐츠와 연결도
드래곤볼의 테마파크는 약 50만 평방미터(도쿄 디즈니랜드의 넓이에 상당)로, 7개의 구역으로 구성되어 「거북 하우스」나 「캡슐 코퍼레이션」 「빌스의 별」등의 건물을 재현한다고 합니다.30여 개의 놀이기구를 마련했으며 중앙에는 70여 m 높이의 랜드마크인 셴룽에 내부를 관통하는 롤러코스터가 설치될 예정이다.투자액이나 개원 예정 시기는 밝혀지지 않았습니다.
그리고 '왜 사우디아라비아야?'라는 이야기인데, 이는 사우디아라비아의 지금까지의 움직임을 따르면 이해할 수 있습니다.이 나라는 최근 일본 콘텐츠의 관련성을 강화하고 있기 때문입니다.
사우디아라비아의 프로젝트 「Qiddiya(키디야)」로, 동국의 「키디야·시티」에 e스포츠의 지구를 건설한다고 발표.같은 해 2월에는 사우디아라비아의 정부계 펀드가 닌텐도 주식을 더 사들인 것으로 드러나 게임 팬들의 화제가 되기도 했습니다.2021년에는 무함마드 빈 살만 사우디아라비아 왕세자가 설립한 'MiSK재단' 산하 기업으로 게임회사 'SNK'가 인수돼 코에이테크모게임스, 세가 사장을 지낸 경험이 있는 마쓰바라 겐지 씨가 CEO(최고경영자)가 되고 있습니다.
게다가 그 얼마 전부터, 중동에서 일본의 컨텐츠가 주목받고 있어, 비즈니스가 되는 움직임이 있다……라고 하는 이야기가 수면 아래였습니다.저도 관계자로부터 접촉이 있을 정도이기 때문에, 그 밖에서도 그런 움직임이 있었다고 생각하는 것이 자연스러울 것입니다.그렇다고는 해도, 그 후에 움직인 금액을 생각하면, 그 나라의 진정성의 높이를 엿볼 수 있습니다.먼저 게임에 움직임이 있었던 것은 애니메이션이나 만화보다 시장 규모가 크고 비즈니스로서 움직이기 쉬운 측면이 있기 때문일 것입니다.사우디아라비아는 석유 의존에서 탈피하여 산업의 다각화를 목표로 하고 있습니다.콘텐츠 산업 투자에 주력하는 것도 이해할 수 있는 부분입니다.
◇테마파크 시장 세계적 성장 전망
아시다시피 애니메이션이나 영상, 게임, 만화는 멀티미디어 전개에 있어서 연동하는 것이 보통이고, 게임에 한정할 필요는 없으며, 다른 콘텐츠도 투자의 대상에 들어가는 것은 당연하겠죠.그리고 테마파크 사업의 장래성을 생각하면, 이것 또한 이해할 수 있습니다.'유원지 세계시장 리포트'에 따르면, 유원지의 2022년 세계시장 규모는 516억달러(약 7조7000억엔)로 앞으로도 성장할 것으로 전망됩니다.
일본 국내에서도 움직임이 활발합니다.「유니버설·스튜디오·재팬」이 「슈퍼·닌텐도·월드」를 개설.'지브리파크'나 '무민밸리파크' 등 계획 중인 것을 포함하면 테마파크 이야기를 자주 볼 수 있지 않을까요?
배경에는, 인기 컨텐츠를 적극적으로 활용하는 것으로 수익화를 도모하는 것과 동시에, 기존 팬을 즐겁게 해, 동시에 신규층의 개척, 한 번 떨어진 팬의 재취입을 도모해, 강한 컨텐츠를 보다 강화하는 전략에 나와 있습니다.동시에 체험형 테마파크는 가족이나 친구들과의 체험 공유를 구축할 수 있는 강점이 있어 게임이나 영상과는 다른 소비자 접근이 가능합니다.
◇과제는 매력적인 운영과 기획 지속가능한가
단, 테마파크의 초기 투자의 크기는 리스크와 표리일체입니다.또한 테마파크 자체의 매력을 지속하기 위해서, 운영의 능숙함은 물론, 기획에서도 질리지 않게 하기 위한 궁리가 필요합니다.동시에, 게임이나 영상등의 본체 컨텐츠의"지원"도 불가결할 것입니다.도쿄 디즈니랜드의 강점은 테마파크 자체의 매력은 물론이지만 디즈니가 계속적으로 작품을 만들어내기 때문입니다.그 조합의 묘하게 있으니까요.
즉, 드래곤볼 테마파크가 성공하려면 가장 먼저 주목을 받는 것은 물론이지만 테마파크를 계속해서 매력적으로 운영해 나갈 수 있느냐입니다.더 이상을 말하면 '드래곤볼' 게임과 애니메이션 등이 지속적으로 전개돼 사우디아라비아는 물론 세계 소비자들이 콘텐츠에 접촉할 수 있는 상태를 유지하는 것이 바람직합니다.
그것은 동시에, 원작자인 토리야마 아키라씨가 죽은 상황 속에서, 그 후 「드래곤 볼」의 이야기가 위화감 없이 진행되어, 컨텐츠로서도 비즈니스로서 계속되어 갈 것인가……라고 하는 것이 추궁당하고 있는 것입니다.