매년 11월에 '홍백가합전'(NHK)의 출전자가 발표되면 한 해의 끝을 느끼기 시작하는 것이 아닐까요.텔레비전 업계에서는, 그 무렵부터 각 국이 1년을 매듭짓는 대형 음악 특집 방송이 스타트. 25일에 그 톱 타자로서 니혼TV가 4시간동안 특별 번호의 「베스트 아티스트 2020」을 방송했습니다.
방송이 나간 뒤 인터넷에는 각종 기사와 댓글이 쏟아지고 있지만 그중 눈에 띄는 것은 K-POP 그룹에 관한 것.실제로 이 특집에는 아이즈원, 재중, 투모로우W X TOGETHER, NiziU, BTS(오십음순) 5팀이 출연했고, NiziU는 2차례 퍼포먼스를 펼쳤습니다.
12월 2일, 9일의 2야에 걸쳐서 방송되는 후지TV의 「FNS 가요제」에도, 이미 아이즈원, ENHYPEN, 재중, NiziU, BTS의 출연이 발표되었습니다. 그 중에서도 ENHYPEN은 금년에 오디션 프로그램에서 결성된지 얼마 안된 그룹으로 일본의 음악 프로그램에서 첫출연이며, 새로운 K-POP 그룹의 출연도 예상됩니다.
또, TV 아사히가 12월 25일에 방송 예정인 「뮤직 스테이션 울트라 SUPER LIVE 2020」, 현단계에서는 미발표입니다만, 예년 방송되고 있는 TBS의 「CDTV 스페셜! 크리스마스 음악제'에 K-POP 그룹 출연도 틀림없이 있을 거예요.
전후 최악이라는 말이 나올 정도로 한일관계가 악화되면서 혐한감정이 커졌다는 사람이 결코 적지 않습니다.그런 비판을 받기 쉬운 상황 속에서 왜 각 방송사는 K-POP 그룹을 귀하게 여길까요?자세히 살펴보면 주로 4가지 이유가 떠오릅니다.
스폰서 받기 좋은 팬층과 열기
가장 먼저 꼽아야 할 것은 팬들의 열기와 연령층.
예를 들면, NiziU의 프레데뷔 앨범 「Make you happy」는 오리콘으로 여성 아티스트 최초가 되는 디지털 랭킹 3 부문 동시 1위외, 국내 음악 전달 사이트에서 87관왕, MV의 재생 회수도 2개월에 1억회 돌파.12월 2일 릴리스의 데뷔 싱글 「Step and astep」의 MV도 공개 1일 미만에 1000만회 돌파하는 고조를 보이고 있습니다.이 밖에도 지난해 12월 도쿄, 1월 오사카, 2월 후쿠오카 돔 공연을 펼친 블랙핑크, 역시 3월 돔 공연을 예정했던 트와이스, 미국 그래미상 후보에 오른 BTS가 일본에서도 인기가 있음은 물론이지요.
K-POP 그룹은 넷 전략에 능숙하기도 해서, 「MV나 쇼케이스의 동영상을 차례차례로 본다」 「디지털의 릴리스나 라이브를 계속 산다」 등으로 팬의 열이 높아지기 쉽고, 물건 판매력에도 정평이 있습니다.그런 열기는, 「출연 프로그램을 리얼타임에 보고 팬끼리 분위기가 오르고 싶다」라고 하는 기분으로 연결되는 등, 시청률에 직결되기 쉬운 것도 기용 이유의 하나.실제, 「베스트 아티스트 2020」의 세대 순간 최고 시청률은 NiziU가 데뷔곡을 피로했을 때의 16.0%였습니다(비디오 리서치 조사, 칸토 지구).
또한 K-POP 그룹의 팬 층이 스폰서를 잘 받는 젊은 층인 것도 중요한 포인트."'베스트 아티스트 2020' 출연 시간을 보면 19시대 3조(재중, TOMORROW X TOGETHER, Nizi U), 20시대 2조(아이즈원, Nizi U 두 번째), 21시대 1조(BTS)였습니다"젊은층이 보기 쉽도록 이른 시간대에 배치해 시청률을 취하려고 했던 것입니다.
즉, K-POP 그룹은 '어른들 중에는 싫어하는 사람도 많지만, 아이들 중에는 정말 좋아하는 아이가 많다'는 것이겠죠.그러니까, 이번 봄의 시청률 조사가 리뉴얼 된 것으로 시청자층의 회춘을 도모하고 있는 각 국에 있어서, K-POP 그룹은 필요한 존재입니다.
일본인 멤버와 음반사의 존재
두 번째 이유는 K-POP 그룹 중에 일본인 멤버가 늘었기 때문.3명의 일본인 멤버가 있는 트와이스(사나, 모모, 미나)를 필두로, 아이즈원도 3명(미야와키 사쿠라, 야부키 나코, 혼다 히토미), NCT는 2명(유타, 쇼타로) 등, 해마다 일본인 멤버의 수가 증가하고 있습니다.9명 전원이 일본인인 K-POP 그룹·NiziU는, 그 으뜸일 것입니다.
게다가 올해만 해도, TREASURE의 하루토, 요시, 마시호, 아사히, ENHYPEN의 니키, aespa의 지젤 등, 10여 명의 일본인이 K-POP 그룹의 멤버로서 데뷔.운영 사이드가 영업 전략으로서 일본인을 그룹에 짜넣고 있을 뿐만 아니라, 처음부터 K-POP 그룹으로의 데뷔를 목표로 하는 일본인이 증가하고 있기 때문에, 내년에도 이 경향은 계속 되어 갈 것입니다.
그룹안에 일본인 멤버가 있는 것으로, 「일본인을 응원받는다」라고 하는 기용의 대의명분이 생기는 데다가, 프로그램내에서의 커뮤니케이션도 만전.일본음악프로그램만이 가능한 구성과 연출을 이해시킬 수도 있고 토크파트로 분위기를 북돋울 수도 있는 등 제작면에서의 불안은 거의 없는 것 같습니다.
또, K-POP 그룹의 악곡은 한국어판 뿐만 아니라 일본어 버전이 발매되어 소니 뮤직이나 유니버설 뮤직 재팬 등 일본의 레코드 회사가 관련되어 있는 것도, 그들의 프로그램 출연이 많은 이유의 하나입니다. 악곡을 판매할 뿐만 아니라, 음악 프로그램에 출연하거나, 프로그램의 테마송이나 삽입곡으로 하거나, 라이브를 실시하기 위해서, 일본어 버전을 만들고 있는 것입니다.
열성팬일수록한국어버전을듣는사람들이많지만그것만으로비즈니스적인스케일이충분하다고는볼수없습니다.그래서 일본어 버전을 만들어 팔아서 일본 기업도 수익을 얻고 있으며, 평소 거래가 있는 방송국도 K-POP 그룹을 기용하고 있는 것 같습니다.
프로가 쓸 수밖에 없는 기술
세 번째 이유는 수준 높은 퍼포먼스.근년, 음악 프로그램에, 「노래가 서투른 아티스트가 증가했다」 「그것은 커녕 립싱크가 당연하게 되어 버렸다」 「댄스도 유희회 같은 것 뿐」 등 어려운 소리가 날게 되어 있었습니다.
그 점, 데뷔의 단계부터 철저하게 단련해 「세계에 보낼 수 있는 레벨의 완성품을 보인다」라고 하는 방침으로 육성된 K-POP 그룹에 스킬면에서의 걱정은 없습니다.예를 들면, 금년 1월에 일본에서 CD데뷔를 완수한 TOMORROW X TOGETHER는, 「댄스의 싱크로율 90%이상」을 전면에 내세워 인기를 획득하고 있습니다.
일본 음악 프로그램에 종사하는 프로페셔널들이 그런 그들의 기술을 눈치채지 못할 리가 없습니다.오히려 음악 프로그램에 종사하고 있기 때문에 그들의 인기뿐만 아니라 스킬도 인정하고 쓸 수밖에 없는 거죠.
또, 일본의 아이돌 그룹에 「키우면서 판다」 「미숙할 때부터 성장할 때까지의 모습을 보인다」라고 하는 스타일이 많은 것도, K팝 그룹을 기용하는 한 요인이라고 말할 수 있겠지요.이것은 스타일이 다른 한일 간의 그룹을 모음으로써 프로그램으로서의 균형을 맞출 수 있게 되기 때문입니다.
제작자 뿐만이 아니라 시청자측도, 넷 동영상의 보급으로 MV등을 볼 기회가 증가해, 노래와 댄스를 판별하는 눈이 높아져 왔습니다. K팝 그룹의 글로벌한 활약도 스킬의 설득력이 되어, 일본의 아이돌 그룹에 부족함을 느끼는 사람들의 마음을 잡고 있는 것입니다.
또한 올해는 코로나화로 인해 많은 사람들이 원격 화면을 보는데 익숙해졌습니다.국내뿐만 아니라 해외 아티스트들이 TV 프로그램에 출연할 기회가 많아졌고, 예를 들어 '서울 스튜디오 생중계'도 결코 흔하지 않습니다.만드는 쪽도 보는 쪽도 해외에서 출연하는 것을 받아들이기 쉽다는 것이 또 다른 제안으로 이어진 것입니다.
니지 프로와 박씨로 호감도 상승
지금까지 든 3가지 이유와 더불어 올해 새롭게 추가된 것이 Nizi Project를 통한 K-POP 전체의 호감도 향상. Nizi Project는 한국 연예기획사 JYP 엔터테인먼트와 일본 소니뮤직의 합작 프로젝트로 현재의 Nizi U멤버를 발굴 육성하였습니다.
금년 1월에 Hulu로 스타트한 오디션 프로그램 「Nizi Project」의 초반은 거의 화제가 되고 있지 않았습니다만, 「쑥하게」(니혼TV 계열)이 반복 특집을 짜 방송한 것 외, 3월에 YouTube로의 공개가 시작된 무렵부터 서서히 인기가 침투.오디션이 가경에 접어든 4월에는 「니지의 가교」(니혼TV 계열)이라고 하는 프로그램도 더해져, 「슷키리」에서도 골든 위크에 집중 방송하는 등, K-POP 팬 이외의 눈에도 접할 기회가 증가했습니다.
그 오디션에서 후보자들이 노래하고 춤을 추던 대부분의 악곡은 K-POP. 평소 듣지 않던 사람도 K-POP의 악곡에 익숙해진 것으로, 음악 프로그램을 다루는 각 국의 스탭이 기용하기 쉬워진 것은 틀림없을 것입니다.
게다가 NiziU의 프로듀서·J.Y.Park씨의 인정미 넘치는 코멘트도, K-POP 그룹 전체의 호감도 향상에 공헌했습니다.강렬한 혐한 감정이 있는 사람을 제외하면 음악은 별개니까 문제없다 음악방송에 나올 정도면 괜찮겠느냐는 분위기가 있는 겁니다.
그동안 팬들의 열기와 후원자를 잘 받는 연령층, 일본인 멤버 증가와 일본 음반사, 수준 높은 퍼포먼스, Nizi Project를 통한 K-POP 호감도 향상. 복합적인 이유가 겹쳐져 있는 만큼 이런 추세가 금방 바뀌지는 않을 것입니다.음악세계에서 한일간의 교류는 점점 더 활발해져서 음악방송에서는 그 어느 때보다 K-POP그룹의 모습을 보게 될 것 같습니다.